中國擁有最大規模的報業市場

印刷公司 世界報業協會6月2日發表的一份報告顯示，在亞洲和南美洲需求的推動下，全球報紙發行量仍然呈上升趨勢。對此，世界報業協會負責人表示，有關報業走向沒落的預測犯了嚴重錯誤，報業前途一片光明。

根據世界報業協會的這份調查報告，全球付費報紙的發行量在2007年上升了2.6%，日發行量超過5.32億份，日均讀者人數超過17億。業內人士表示，這一調查結果是人們對報業前景樂觀的原因之一。「他們說報紙和印刷媒體已經死亡，我可不這麼看。那些有關報業走向沒落的預言都犯了大錯。」世界報業協會負責人蒂莫西•巴爾丁表示。世界報業協會第61屆會議於6月1日開始在瑞典哥德堡舉行為期4天的會議，超過1,800名出版人、編輯和高級管理人員參加了此次會議。從1986年開始，世界報業協會每年發表一份全球報業調查報告。

中國仍為最大報業市場

在發行量位居全球前100名的日報中，亞洲佔到了74家，其中62家在中國、印度和日本。印度和中國的報紙發行量增幅最大。中國仍然是全世界最大的報業市場，報紙日發行量突破1億份大關，達到1.07億份，去年的這一數字為9,870萬份。全球最大的5個報業市場分別是中國、印度（日均發行量9,900萬份）、日本（日均發行量6,800萬份）、美國（日均發行量近5,100萬份）和德國（日均發行量2,060萬份）。

   

世界報業協會發言人拉裡•基爾曼表示，印度和其他亞洲國家報紙發行量上升的原因在於，這些國家識字率不斷提高，人們有更多閒暇時間，以及收入增加。不過，在美國和歐洲，報紙閱讀人數持續下降。亞洲報紙發行量的增加與西方國家報紙閱讀人數的下降形成了鮮明對比。報告顯示，美國去年的報紙發行量下降了35%，歐洲則下降了1.9%。報告還發現，過去5年中，美國的報紙發行量累計減少了8％。

  

報紙廣告穩定增加

綜合這份報告，發現與報紙發行量一樣，全球報紙廣告業呈現出類似的增長態勢。在2007年，除了美國之外，世界其他國家和地區的報紙廣告收入都在增加，只有美國的報紙廣告收入下降了3％。

   

截至目前，報紙仍是全球僅次於電視的第二大廣告媒體，廣告收入超過了電台、影院、戶外廣告以及網路廣告的總和。如果加上雜誌廣告，印刷媒體則以40％的市場份額，超過了電視38％的市場份額，成為全世界最大的廣告媒體。其中，中國報紙去年的廣告增加了16.13%,過去5年內累計增加了49.39%  包裝盒。

   

報業面臨激烈競爭

提及此次世界報業協會會議的報告還顯示，傳統日報面臨免費報紙和數字媒體的激烈競爭。從印刷媒體向網路媒體的轉變正在加速進行，報紙編輯們日益意識到，有必要發展多媒體平台，以爭取更多新讀者群 貼紙印刷。